“朋友圈”里送清凉 网络传递正能量 集团“一瓶水接力”融媒体活动反响热烈

发布时间:2018-08-28 10:58

开奖日期|六合开奖日期|开奖时间|夜明珠标准开奖时间 www.fruiwo.com 8 月 7 日至 25 日,今夏三伏高温期间,集团融媒体中心、 杭州网络广播电视台充分发挥新媒体优势,在线上、线下同步推 出“一瓶水接力”大型送清凉公益活动,为奋战一线的高温工作 者免费提供矿泉水、风油精等避暑物品以及避暑场地?;疃?,超过 50 万人次通过新媒体方式在“朋友圈”里接力送水,超过 100 万人次观看网络直播和相关短视频,在网络上充分传递了杭 州城市正能量。

一、强化新媒体手段,网络传递正能量 “一瓶水接力”活动从策划伊始,就导入了全媒体思维,特 别是在线上活动部分,凸显了新媒体传播的特点?;疃?,融媒 体中心特别制作了一款互动性非常强的 H5 产品,用户只要通过 “生成接力海报”上传照片并转发一次,就将以其名义为高温下 的工作者免费送出一瓶矿泉水,可谓“动动手指就能参与公益”。 这款新媒体产品特有的便捷性、公益性、趣味性,吸引了大量的 2市民和网友,他们纷纷在“朋友圈”里进行微信转发、参与活动。 仅 8 月 7 日活动启动当天,就有超过 20 万人次参与转发接力送水。同时,融媒体中心还在集团官方手机客户端“杭州之家”APP 上推出了“一瓶水接力”系列网络直播和短视频产品,并通过今 日头条、抖音等平台进行分发,观看总人数超过 100 万。线下活 动方面,融媒体中心联合了社会爱心商家,在车站、西湖景区、 社区等人流密集区域设立流动免费赠水站,并招募志愿者亲身体 验,为高温下的工作者送去爱和清凉。

二、创意打动人心,各界积极参与 “一瓶水接力”活动以“你的付出,我们在乎”为口号,号 召大家加入到为高温工作者送清凉的行动中,不仅创意新颖、参 与便捷,同时也是一种爱心的传递,因此引起了社会各界的共鸣。 赞助厂商积极提供避暑物资,300 多个爱心商家加入清凉点,近 千名志愿者报名参加,还有不少中小学生志愿者参与了体验和送 清凉活动。H5 海报接力方面,集团旗下众多主持人带头参与, 全国劳动模范、全国道德模范、最美爸爸、最美妈妈、平民英雄、 杭州工匠等各界人士代表成为“朋友圈”里的首批接力者。建委、 城管、铁路、公交、消防、交警等部门和单位也纷纷参与活动, 大家合力传递爱心。据统计活动期间,有超过 50 万人进行了 H5 海报接力、微信转发,为交警、环卫工人、亚运场馆建设者、铁 路维修工等众多高温下的工作者送去了清凉。

三、央媒网友点赞,提升城市美誉度 “一瓶水接力”用新媒体的手段展现了城市一线工作者和爱 心接力的真实状态,活动通过 APP、微信、微博、社交平台等众 3多新媒体渠道广泛传播,获得了广大网友的纷纷点赞。网友“辉 子”说:“辛苦了,注意防暑!”网友“丸子柳柳柳”说:“全家上下已经在朋友圈接力起来了?!蓖选安凡沸恰彼担骸安恢皇且黄克?,更是一种认可?!?除了本地宣传,活动也受到了中 央媒体的关注。央视移动新闻对《60℃还要“挂在车上”烈日下 的杭铁人加入“一瓶水接力”》进行了同步网络直播,并将《这是关于一瓶水接力的 1 分 32 秒》、《无畏“烤”验!炎炎夏日的城市超人们,辛苦了!》等新闻和短视频,作为精选推荐。各大媒体的竞相关注,使活动的传播效应不断叠加,进一步提升了杭州的影响力和美誉度。